Por que uma marca pode manter bom desempenho no Google e, ainda assim, aparecer pouco nas respostas geradas por inteligência artificial? A mudança no comportamento de busca alterou a forma como usuários encontram informações, produtos e empresas.   Além dos resultados tradicionais, plataformas de IA passaram a sintetizar conteúdos, comparar alternativas e apresentar respostas diretamente na …

GEO vs. SEO tradicional: as métricas que precisam ser monitoradas separadamente para medir presença em respostas de IA Read More »

A jornada de compra deixou de ser previsível: o consumidor pode descobrir uma solução nas redes sociais, comparar opções em marketplaces, consultar o Google ou uma IA e, depois, acessar o site da empresa.   Essa dinâmica exige repensar o funil tradicional, baseado em descoberta, consideração e conversão, que já não representa a complexidade das jornadas, …

O fim do funil linear: como mapear pontos de contato multicanal quando o consumidor pesquisa em cinco lugares diferentes Read More »

Uma notícia em alta pode gerar oportunidades de comunicação para marcas, ampliando citações na imprensa, backlinks e buscas relacionadas à empresa. O primeiro passo é monitorar notícias relacionadas ao setor e filtrar aquelas em que a empresa possui conhecimento técnico para contribuir.   Em seguida, defina um recorte específico, reúna dados ou evidências e ofereça um …

Newsjacking e PR digital: como aproveitar notícias em alta para ganhar menção de imprensa sem parecer oportunista Read More »