Dicas e Novidades de SEO para Jornalistas

Dicas de SEO do Google Notícias para editores: como obter pequenos ganhos todos os dias

O mestre das artes de SEO, Barry Adams, explica o que os editores precisam fazer para melhorar seu relacionamento com a maior fonte de leitores de todos, o Google .

Adams, da Polemic Digital, vem criandoo sites e trabalhando com muitas marcas de mídia líderes mundiais em estratégia de SEO por mais de 20 anos. Falando em um seminário especial em Londres para figuras editoriais seniores, ele forneceu uma introdução fascinante e sincera às últimas ideias sobre a melhor forma de obter tráfego do Google.

Mas primeiro um aviso. O Google dá e o Google tira. E quando se trata de editores de notícias, o gigante das buscas vem perdendo principalmente nos últimos anos.

Atualizações do algoritmo de pesquisa do Google

O Google faz grandes atualizações em seu algoritmo de busca a cada poucos meses. Estas são mudanças nas instruções dadas ao cérebro de IA que alimenta a pesquisa do Google. Segundo Adams, a tecnologia de busca do Google vive dentro de uma caixa preta e nem mesmo ela sabe como as atualizações de busca vão funcionar quando forem liberadas no mundo real. É por isso que muitas vezes têm consequências imprevistas e às vezes precisam ser revertidas.

A última grande atualização de pesquisa do Google foi a atualização de spam de link em 14 de dezembro de 2022 com o objetivo de neutralizar o impacto de links “spammers”. São links que foram inseridos em sites com a esperança de ludibriar os rankings de busca do Google. Os links para sites são uma das maneiras pelas quais o algoritmo do Google decide se eles merecem classificação na pesquisa.

Mudanças anteriores incluíram a atualização de conteúdo útil de agosto de 2022 , que visava reprimir artigos feitos para pesquisa que resumem o que outros escreveram sem agregar valor e artigos que não respondem à pergunta feita em uma manchete, deixando assim os leitores sentindo-se enganado.

Google ‘Newspocalypse’

Adams adverte que os editores têm enfrentado uma luta difícil para aparecer no Google desde março de 2018, a data de uma atualização de pesquisa do Google que Adams descreve como o Newspocalypse, uma mudança que rebaixou maciçamente a quantidade de espaço que o Google deu a muitos sites de notícias.

“Todo mundo teve uma queda enorme e não se recuperou desde então. Foi a primeira vez que o Google disse ‘foda-se’ para sites de notícias.”

“Em 2018, os editores de notícias foram colocados em uma fila e o Google disse ‘você pode classificar por isso e nada mais’. Se você escrever fora dessas faixas, será mais difícil obter tração nos resultados de pesquisa do Google.

Adams disse que os editores não têm apelo nem recurso quando se trata das decisões do Google, mas podem melhorar as coisas por si mesmos por meio do “poder de pequenos ganhos”. Obtendo 1% melhor a cada dia.

Os três pilares da estratégia de SEO de notícias do Google

Adams divide o que o Google faz em três áreas principais de atividade: rastrear sites, indexá-los e classificá-los.
Os três pilares do SEO, como ele os vê, estão diretamente relacionados a essas áreas: tecnologia para melhorar a maneira como seu site é rastreado, relevância do conteúdo para garantir que seja indexado e autoridade (para garantir que o Google receba os sinais certos para classificar seu conteúdo nas pesquisas resultados).

O Google Search Console é a ferramenta mais útil para melhorar o SEO técnico, diz Adams, e você deve prestar atenção especial ao seu relatório de estatísticas principais, tempo de resposta do servidor e principais sinais vitais da web. Os principais sinais vitais da web são um teste de experiência do usuário (tempo de carregamento da página e assim por diante) com base em dados coletados pelo Google de usuários de seu navegador dominante Chrome. Você pode testar os principais sinais vitais da Web do seu site gratuitamente usando sites como o PageSpeed ​​Insights. Uma maneira de melhorar o desempenho de um site é reduzir o uso de Javascript em favor do HTML.

Ele diz: “O Google indexa JavaScript em geral, mas é demorado, então, para artigos de notícias, ele pula essa parte do processo de indexação e analisa apenas o HTML”.

A velocidade do seu site é o fator mais importante para garantir que ele seja regularmente rastreado pelo Google. Os sites devem ter um tempo de resposta do servidor inferior a 200 milissegundos, diz Adams. Qualquer coisa mais lenta do que 600ms e “você precisa se preocupar”.

As Accelerated Mobile Pages estão, diz ele, praticamente mortas como um projeto. Esse era o formato pelo qual os sites forneciam páginas que podiam ser rapidamente veiculadas no celular pelo Google. Reuters, Future e outros desligaram o AMP sem efeitos prejudiciais. Mas, alerta Adams, não exclua o AMP a menos que seus “principais dados vitais da web” sejam bons.

Escrever conteúdo de notícias relevantes para o Google

“Escrever para o Google e escrever para as pessoas é quase a mesma coisa, o Google só precisa de um pouco mais de sinalização.”

Adams disse que há três componentes essenciais em uma página que o Google presta mais atenção ao tentar indexar seu artigo:

1) O título de dados estruturados (anteriormente sujeito ao limite de 110 caracteres, mas agora o Google apenas diz para mantê-lo conciso, caso contrário, será truncado em alguns dispositivos )

2) O título da página (pode ser mais longo)

3) O título da página (limite de 65 a 70 caracteres).

A próxima parte mais importante do conteúdo é sua introdução, o parágrafo de resumo que o Google indexa e publica ao lado do título na pesquisa. Assim, enquanto o título deve delinear o tópico, a introdução deve resumir brevemente o artigo.

Nota: A maioria dos sites de notícias terá uma área onde você pode escrever o resumo do Google separado da introdução na página (permitindo assim notícias mais criativas e introduções de recursos).

Adams descreve os links internos nos artigos como o “superpoder de SEO”, especialmente quando se trata de links para o tópico e as páginas de assunto do seu site.

“Se você fizer isso sistematicamente, verá uma recompensa enorme, simplesmente funciona.”

Quando se trata dos URLs reais de suas histórias, Adams diz que são “um fator de classificação muito pequeno”. Então, quando se trata da estrutura da URL, ele diz simplesmente: “Defina uma vez e deixe em paz”.

Expertise, autoridade e confiabilidade

O Google emprega milhares de avaliadores que usam diretrizes publicadas para classificar sites para garantir aqueles que possuem o recurso Expertise, Authority and Trustworthiness (EAT) nos resultados de pesquisa.

Adams recomenda três maneiras principais pelas quais os sites de notícias podem impressionar os avaliadores do Google:

Defina autores para artigos, use páginas de autores, explique seus conhecimentos e crie links para perfis de mídia social. Use a marcação schema/org person no HTML para que o Google saiba que são páginas de autor. Evite artigos anônimos tanto quanto possível.
Não tente ser tudo para todos. Concentre-se em suas especialidades editoriais.
Separe claramente as notícias das opiniões. “Já vi sites prejudicados por misturar notícia e opinião. Se você fizer isso, o Google vai chutar você para fora de sua caixa de notícias principais. Basta ter uma categoria chamada “opinião” onde os comentários podem ser colocados.

A era dos cliques fáceis está chegando ao fim

Adams prevê que, no próximo ano, o Google deixará de recompensar artigos como “que horas é o jogo de futebol na Globo”, que são escritos apenas para atrair cliques baratos, ao mesmo tempo em que fornecem ao leitor pouco ou nenhum valor. “É melhor possuir um tópico e escrever sobre ele em profundidade.” Ele sugere que esse tipo de artigo será penalizado pelo Google “provavelmente antes do final de março na próxima atualização principal”.